پس از راهاندازی و طراحی سایت برای اینکه بتوانید مشتریان بیشتری را به سمت فروشگاه آنلاین خود هدایت کنید، باید یک لندینگ پیج یا صفحه فرود بسیار حرفهای را برای آن دیزاین کنید. طراحی لندینگ پیج با اهداف مشخصی نظیر جذب مشتری بالفعل، دریافت سرنخ و همچنین تبدیل کردن کاربر به مشتری واقعی انجام میگیرد. از اینرو اصول طراحی صفحه فرود کاملا با دیزاین وبسایت متفاوت است.
لندینگ پیج چیست؟
قبل از آشنایی با نحوه طراحی لندینگ پیج بهتر است که اطلاعات مختصری درباره آن داشته باشید. لندینگ پیج صفحهای مستقل در سایت است که با هدف جذب کابر و ترغیب او به خرید ساخته میشود. در واقع صفحه فرود یکی از بخشهای کمپین بازاریابی شما به شمار میرود، از اینرو باید در آن پیشنهادات جذابی را به مخاطبان ارائه دهید.
به منظور هدایت تعداد بیشتری از کاربران به سمت لندینگ پیج بهتر است لینک آن را در صفحات اجتماعی خود به اشتراک بگذارید. همچنین میتوانید لینک مربوطه را در قالب یک ایمیل تبلیغاتی برای مشترکین سایت خود بفرستید.
مزایای طراحی لندینگ پیج
تجارت آنلاین شما برای سودآوری مستمر نیاز به تعداد زیادی بازدیدکننده دارد که این کاربران عمدتا از طریق لندینگ پیج به سمت سایت هدایت میشوند. بنابراین طراحی صفحه فرود، جذب ترافیک بیشتر و فروش بهتر را به همراه دارد.
اگر دیزاین صفحه فرود حرفهای باشد در مدت کوتاهی موفق میشوید برند خود را به تعداد کثیری از مخاطبان معرفی کنید. البته عکس این قضیه نیز صادق است، یعنی چنانچه طراحی لندینگ پیج مناسب نباشد، موجب ریزش نرخ تبدیل میشود.
طراحی انواع لندینگ پیج
صفحه فرود انواع مختلفی دارد که هر کدام از نظر نحوه دیزاین با دیگری متفاوت هستند. برای مثال طراحی لندینگ پیج گاهی با هدف هدایت بازدیدکننده به صفحه اصلی سایت صورت میگیرد. گاهی نیز مخاطب را به صفحهای خاص برای پر کردن یکسری فرمهای ویژه انتقال میدهد. در ادامه انواع لندینگ پیج را معرفی میکنیم.
- لندینگ پیج Click Through
برای طراحی صفحه فرود Click Throughدکمههای Call to Actionدرنظر گرفته میشود تا کاربر را به سایر صفحات منتقل نماید. در این نوع لندینگ پیچ برای قانع کردن مخاطب جهت کلیک، محصول یا خدمتی جذاب ارائه میشود تا سرعت تصمیمگیری مخاطب را افزایش دهد.
- صفحه لندینگ Lead Generation
برای صفحه لندینگ Lead Generation، طراح یک فرم مخصوص را دیزاین میکند تا کاربر پس از هدایت شدن به آن مشخصاتی همچون نام، شماره تماس و ایمیل خود را وارد نماید. سایتها این اطلاعات را گردآوری کرده و در کمپین تبلیغاتی خود مانند ارسال ایمیلهای تبلیغ محصول مورد استفاده قرار میدهند.
- صفحه لندینگ Opt-In
طراحی لندینگOpt in با هدف دریافت آدرس ایمیل مخاطبان صورت میپذیرد. در این صفحه در ازای اخذ ایمیل کاربر باید یک پیشنهاد قانع کننده به وی داده شود.
طراحی لندینگ پیج برای افزایش نرخ تبدیل باید چگونه باشد؟
اگر طراحی صفحه فرود متناسب با نیاز و سلیقه مخاطبان انجام گیرد، تاثیر غیرقابل انکاری در بالا بردن نرخ تبدیل دارد. بنابراین باید شناخت خوبی نسبت به جامعه هدف خود داشته باشید و ببینید که به چه چیزهایی نیاز دارند و چه پیشنهاداتی آنها را نسبت به خرید متمایل میسازد. نوع مخاطبان و نیازهای آنها با توجه به نوع بیزینس آنلاین متفاوت است، اما به طور کلی رعایت موارد زیر به شما کمک میکند که نرخ تبدیل مطلوبی داشته باشید.
انتخاب عنوان مناسب
در وهله اول لازم است عنوان به کار رفته در لندینگ پیج با کلیدواژهای که کاربر آن را سرچ میکند، یکسان باشد. زیرا بازدیدکننده براساس عنوان و زیرعنوان تصمیم میگیرد که در صفحه بماند یا آن را ترک نماید. برای مثال فرض کنید فردی روی بنر تبلیغاتی خرید لوازم ورزشی کلیک کند. حال اگر عنوان و زیرعنوانها به این موضوع مربوط نباشند، مثلا درباره رژیم غذایی باشند، بلافاصله کاربر تصمیم به خروج از صفحه میگیرد.
استفاده از فضای سفید
یکی از اصول طراحی لندینگ پیج این است که آن را با انبوهی از اطلاعات پر نکنید و به اندازه کافی فضای سفید برای صفحه درنظر بگیرید. امروزه کاربران حوصله چندانی ندارند، لذا تمایلی به خواندن پیامهای طولانی نشان نمیدهند. بنابراین صفحه فرودی که دارای متن طولانی باشد، افراد را از سایت شما فراری میدهد.
حال اگر بخشی از طراحی صفحه فرود را به فضای سفید اختصاص دهید، کاربر ناخودآگاه ترغیب میشود که متن را مطالعه نماید. همچنین بهتر است اطلاعات اصلی و مهم خود را در بالای لندینگ پیج قرار دهید تا حتما خوانده شود.
استفاده از تصاویر و ویدئوهای جذاب
به کار بردن تصاویر کاربرپسند و جذاب برای همه صفحات سایت اهمیت زیادی دارد، اما اهمیت آن برای صفحات لندینگ دوچندان است. با افزدون یک ویدئوی کاربردی نیز میتوانید پیام خود را به سرعت به مخاطبان منتقل نمایید. البته فراموش نکنید که المانهای بصری موجود در تصاویر حتما با محتوای صفحه فرود مرتبط باشند. همین دلیل ضروری است که تمرکز ویدئو و عکس روی واژه کلیدی قرار گیرد.
صفحه فرود را آنالیز کنید
کمپین تبلیغاتی سایت شما درصورتی موفقیتآمیز خواهد بود که قابلیت پیگیری و سنجش داشته باشد. امروزه ابزارهای مختلفی به منظور تجزیه و تحلیل صفحات سایت وجود دارند که یکی از مهمترین آنها گوگل آنالیتیکس است.
برای استفاده از گوگل آنالیتیکس تنها باید goal یا هدف خود را در آن وارد نمایید تا میزان موفق بودن کمپین به شما نشان داده شود. این ابزار قدرتمند اطلاعاتی بسیار مفیدی را در مورد تعداد بازدیدکنندگان وبسایت و نحوه رفتار آنها در اختیارتان قرار میدهد. لذا میتوانید از این دادههای کاربردی برای ویرایش و بازسازی طراحی لندینگ پیج کمک بگیرید.
حذف المان های اضافی
طراحی صفحه فرود باید بر یک هدف خاص متمرکز باشد، بنابراین تمام مواردی را که موجب حواسپرتی مخاطب میشوند، از آن حذف کنید. برای لندینگ پیج یک محتوای مرتبط و بدون هیچگونه حواشی درنظر بگیرید. حتی در صورت لزوم هدر و فوتر را هم از صفحه حذف نمایید تا هیچ عنصر و المان اضافی برای منحرف کردن ذهن بازدیدکننده وجود نداشته باشد.
روش های طراحی لندینگ پیج
سادهترین روشهای طراحی صفحه فرود به شرح ذیل است:
- استفاده از پلاگینهای وردپرس
یک راهکار آسان و کاربردی برای طراحی لندینگ پیج از طریق افزونههای سیستم مدیریت محتوای وردپرس است. از مزایای طراحی سایت با وردپرس استفاده از پلاگینها این امکان را در اختیار شما قرار میدهد که انعطافپذیری بیشتری در دیزاین داشته باشید.
- نصب تم وردپرس به کمک درگ اند دراپ
پس از نصب تمهای وردپرس ابزارهای طراحی لندینگ پیج نیز در دسترس شما قرار داده میشوند. از طریق این ابزارها میتوانید دیزاین صفحه فرود را به سادگی و به صورت حرفهای انجام دهید. اگر بخواهید از تمهای وردپرس استفاده کنید، مطمئنا قالبهای درگ اند دراپ نسبت به بقیه برتری دارند. برای مثال یکی از معروفترین این قالبها که امکان ساخت لندینگ پیج اختصاصی را فراهم میآورد، Divi است. این قالب با سرعتی باورنکردنی یک طرح سفارشی را آماده میکند.
- سفارش طراحی لندینگ پیج
یک روش دیگر این است که طراحی صفحه فرود سایت فروشگاهی آنلاین خود را برونسپاری نمایید. برای این کار تنها باید هدف لندینگ پیج خود را با تیمهایی طراحی در میان بگذارید تا آنها کار دیزاین را به بهترین شکل انجام دهند.
اصول طراحی صفحه فرود
طراحی لندینگ پیج باید مطابق با اصول و استانداردهایی باشد تا به موفقیت سایت و فروش بیشتر کمک کند. از جمله این اصول موارد زیر هستند:
- انسجام المانهای صفحه فرود
تمام عناصر و المانهای به کار رفته در لندینگ پیج باید با یکدیگر همخوانی و انسجام داشته باشند. طراحان باتجربه عنوان، زیرعنوانها، دکمهها و تصاویر را هماهنگ باهم دیزاین میکنند تا پیام صفحه فرود تاثیرگذاری بیشتری روی مخاطبان داشته باشد.
- ساده بودن پیام
محتوای صفحه باید کاملا ساده و به دور از پیچیدگی نوشته شود تا کاربر پیام موردنظر را به سهولت درک نماید. از آنجا که این بخش یک محصول یا خدمت خاص را تبلیغ میکند، ضروری است که مزایا برای بازدیدکنندگان کاملا شفاف باشد.
- توجه به رنگ و فونت متن و دکمهها
طراحی متن و دکمههای به کار رفته در لندینگ پیج باید به گونهای باشد که هدف تبلیغاتی شما را دنبال کنند. از اینرو یک رنگ خاص را برای دکمههایی که قرار است کاربر روی آنها کلیک نماید، برگزینید. حتی متن استفاده شده روی دکمهها نیز باید توجه بازدیدکننده را جلب کرده و او را وادار به کلیک کند. فونت صفحه فرود هم لازم است که خوانا و کاربرپسند باشد تا افراد تشویق به ماندن در صفحه شوند.
نکات مهم در ساخت و طراحی اندینگ پیج
برای اینکه یک صفحه فرود حرفهای داشته باشید، به نکات زیر در دیزاین توجه کنید:
- اجزای بصری صفحه را با دقت انتخاب نمایید، بکوشید که تمام عناصر الزامی در لندینگ پیج آورده شوند.
- جزئیات صفحه فرود باید در راستای هدف شما باشند.
- از تصاویر باکیفیت به همراه رنگهای متنوع استفاده کنید. ضروری است که تصاویر توضیح دهنده هدف صفحه فرود باشند تا بازدیدکنندگان تشویق به کلیک کردن شوند.
- حتما یک CTA را برای کاربران تعیین نمایید تا بدانند که در صفحه چه اقداماتی را باید انجام دهند.
- مخاطبان را با یک دیزاین چشم نواز و جذاب درگیر کنید تا شانس کلیک کردن از سوی آنها افزایش یابد.
- مزایای ذکر شده در لندینگ پیج را برجسته نمایید.
- از متنهای مختصر، مفید و در عین حال فریبنده استفاده کنید.
- از صریح بودن نهراسید و افراد را به طور مستقیم به خرید کالاها یا خدمات خود دعوت نمایید.
آیا مقاله مفید بود؟ به ما امتیاز دهید.
دیدگاه شما
دیدگاه خود را درباره این مقاله با ما به اشتراک بگذارید.